2020年,春节假期叠加“肺炎”疫情的影响,让家居市场在上半年持续低迷,而销售端的表现直接影响房企的“供血”能力,行业遭遇动荡之下,受影响最大的莫过于些实力不佳的中小房企。而伴随整个行业近年来集中度持续提升,强者恒强局面下,龙头房企的日子则是另一番景象。

近日家居龙头欧派家居交出了一份亮眼的半年度成绩单,二季度营收和利润双双实现逆势大增。

欧派家居发布半年度业绩公告快报公告显示,2020年上半年欧派家居实现营业收入49.66亿元;实现归属于上市公司股东的净利润4.89亿元。

其中2020年单二季度各项关键经营指标由负转正,实现营业收入35.36亿元,同比增长6.91%;实现归属于上市公司股东的净利润5.91亿元,同比增长9.23%。

从数据可以看出,欧派家居经营情况持续回暖,单二季度收入同比增加6.91%。受疫情影响,行业需求后置而非消失,预计欧派的毛利率及费用率双向提升,带动公司净利率增长。上半年,欧派开展线上裂变营销+视频直播落地的方式,增强零售体系获客能力,有效提高成交率;同时,积极响应大宗客户要求,深化工程渠道改革,上半年大宗业务签单业绩完成预定目标。

而且欧派的信息化思维非常具备前瞻性,借助信息化工具,提升效率,降低成本,使得二季度利润增速高于收入增速。与此同时,欧派深度挖潜大家居业务,推进各品类融合营销策略,提高相互单带率,促进了全方位的业绩增长。

自2月以来至7月,欧派累计组织十几场线上直播活动,斩获颇丰。年内已经发动欧派橱柜、衣柜联合举办15场直播活动,包括“26周年宠粉节”、“安家节”、“爱家节”系列直播,每一场都成功促进欧派订单收割,截至目前直播活动已累计为欧派体系代理商带来超10万单,为下半年订单增长打下坚实的基础。

此外,欧派近期发布“无醛健康家战略”,联手多家头部泛家装品牌,推动整体绿色家装环保解决方案。并通过提效降费等诸多举措,向消费者提供性价比更高的无醛爱芯板。相信在绿色家装产业消费升级的趋势带动下,这样的举措顺应了消费者对健康、无醛的重视需求,成长空间显现。

参考竣工回暖对行业景气度回升帮助的持续性,零售端定制趋势长期不变,龙头集中度提升空间大,工程端精装房渗透率快速提升带动大宗业务订单量快速放量等利好,欧派有望通过C端,B端双轮驱动,业绩稳定增长。